“检小莱普法”的出圈之路
节奏紧凑的背景音乐、具有冲突性的情节和画面、简洁清晰的字幕和由亮黄色勾边字体突显标注的法律条文……这是山东省莱西市检察院微信视频号“检小莱普法”日前发布的一则新媒体普法短视频，看完后忍不住惊叹小编的制作技艺和检察院的用心良苦。
做好新时代宣传思想文化工作，是以习近平同志为核心的党中央高度重视的工作。今年10月，习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上再次强调，要着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力。
记者了解到，今年3月底，莱西市检察院对标新时代检察新闻宣传的新要求，开通了微信视频号“检小莱普法”。在7个月的时间里，“检小莱普法”微信视频号的粉丝数量已涨到5.8万人，视频号出现6个爆款，播放量均破百万，其同步在抖音平台上发布的该视频号作品已产生1个播放量2300多万的爆款。
细研磨，提高产品“含金量”
“想让粉丝喜欢看、愿意转发、不怕花时间去了解，产品内容就必须含金量足。”莱西市检察院微信视频号相关负责人告诉记者。
如何提高产品含金量？学习先进经验、钻研制作技术、打磨产品内容，是莱西市检察院提升新媒体产品质量的重要途径。
“从事这项工作需要精通视频剪辑，要了解法律法规、检察职能，要对热点事件敏感且能快速反应，还要有一定文字功底。”今年3月，“检小莱普法”微信视频号开通前夕，莱西市检察院曾先后两次组织人员到莱西市融媒体中心进行交流，学习新媒体工作经验。视频号开通初期，在制作视频产品上就遇到诸多难题，第一个难题就是人手不够。当时仅有一名检察干警负责短视频的制作，该干警利用休息时间研读法条，每天浏览各大平台热点事件，提前一天思考第二天制作的主题，在原有的视频剪辑功底上继续自学剪辑技术。最开始，制作一条视频需要半天甚至一整天的时间，在不断练习改进后，制作时间在慢慢缩短。然而，即使是在最“艰难”的创号初期，该院也尽量保证每天更新，从而逐渐提高了视频号的知名度。
随着领导机制和工作机制的不断完善，以及写作、数字传媒与计算机技术相关人才的逐步补充，莱西市检察院的新媒体运营工作逐渐步入正轨，在总结前期宝贵经验的基础上，明确了一些基本指导思想：在内容上坚持需求导向、目标导向，紧跟时事热点，力求策划有深度、有高度，使产品能够正确引导舆论，发挥出“聚民心”的作用；在形式上充分考虑标题设置，精心选音乐、配图文，多角度、全方位传播法律知识、宣传检察工作。在该院的不懈努力下，“检小莱普法”终于走出艰涩和泥沼，推出了多个播放量破百万的优质产品。
接地气，聚焦群众“最关心”
“只有贴近实际、贴近生活、贴近群众的新媒体产品，才能与群众同频共振、共情共鸣。”从“检小莱普法”微信视频号开通的初衷，到短视频的制作与发布，都离不开莱西市检察院对“群众之需”的考量。
考虑到群众更乐意用短视频的形式获取资讯，莱西市检察院决定利用短视频制作检察产品，并将其作为新闻宣传“最优先的发声窗口”。
据悉，“检小莱普法”微信视频号以群众当下的需求为出发点，侧重宣传宪法、民法典、刑法等法律中与民生息息相关的条款，结合时事热点及时进行有重点、有选择地普法，推出老百姓喜闻乐见的检察宣传产品。该院制作并发布的《胡鑫宇事件造谣者被公诉》的视频，向公众及时普及寻衅滋事罪的相关知识，引导公众理性思考、理性留言，获得了149万次的播放量、6800余条点赞和2700多个网友留言。
除此之外，莱西市检察院还将“检小莱普法”微信视频号上的产品同步在抖音、快手等平台进行发布，进一步扩大受众范围，提升新媒体产品的传播力和影响力。
“学点法律知识，保障自己的人身安全”“支持！人民检察为人民，为咱老百姓着想的院门”……短视频下方一条条网友的留言，鼓励着该院新闻宣传工作不断走进群众心坎，也激励着该院检察工作继续聚焦群众关切。
重互动，增强宣传“实效性”
“利用好‘检小莱普法’这个平台，我们的目标是做新媒体时代下的‘白云热线’。”莱西市检察院在运营新媒体产品时坚持互动，力求通过为网友答疑解惑等互动交流，努力提升传播实效。
“我这里有个经济诈骗想请检察院看看，如何申请？”“怎么取证？”“找谁说？给个电话。”……对于短视频下方网友的这类留言和咨询，小编第一时间整理提交给相关业务部门，由业务部门研判并给予专业回复。该院认为，这是服务群众、服务民生的新场域，只要与检察工作、法治服务需求相关，检察机关就有责任作出回应。“检小莱普法”通过一个个具体的普法主题与群众进行互动，能解决群众真实的、实际的困惑，这就是检察新闻宣传工作发挥出的实实在在的效果。
“检小莱普法”微信视频号开通以来，新媒体运营小编时刻关注着群众的留言与评论，并适时开展答疑解惑。截至目前，在互动最多的一条视频下方，网友留言评论达2700余次，同步发布在抖音平台上的产品评论达24.7万次。
“习近平总书记对宣传思想文化工作作出的重要指示为我们做好检察新闻宣传舆论工作提供了根本遵循。作为基层检察院，我们将立足检察职能，结合当地实际，充分发挥‘检小莱普法’微信视频号的作用，策划推出更多贴近实际、贴近生活、贴近群众的优质产品，弘扬法治正能量，传播检察好声音。”莱西市检察院检察长刘振对今后继续依托各类新媒体传播平台打造更多优质“法治产品”充满信心。
