普通乡村如何蜕变为旅游名村
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通过村庄改造，荒地变公园、村庄变景区、农房变民宿，通过引进专业运营团队，打造主题艺术村落，废弃场地成为网红打卡地，浙江省湖州市安吉县探索出丰富的乡村旅游发展经验。
在大余村，蓝天白云下一块块稻田整齐铺开，一幢幢民居干净明亮，行走其间仿佛身处一副美丽田园山水画中；在刘家塘村，美丽的白缸线两侧绿荫浓郁、花草簇拥，展现最美乡道的魅力；在“云下湖畔”，面朝青山碧湖，喝咖啡、玩桨板，游人在这里享受惬意的时光……
近年来，浙江省湖州市安吉县乡村旅游蓬勃发展。2021年，安吉余村入选首批联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单。在余村的带动下，安吉的乡村旅游发展进入快车道，鄣吴镇鄣吴村、山川乡九亩村、梅溪镇红庙村等成为备受游客青睐的名村，该县188个行政村实现景区村庄全覆盖。
古镇新貌吸引周边市民体验乡村生活
泥泞蜿蜒的乡间小路变为宽阔畅通的大道，简陋的农房变为白墙黑瓦的新式楼房，从不甚知名的村落变为吸引世界各地游客参观的旅游地，这些变化发生在近代艺术大师吴昌硕的故里——安吉县鄣吴镇鄣吴村。
“鄣吴这座古镇，历史悠久、文化内涵深厚，既有其他江南古镇相似婉约气质，但又少了些吆喝喧闹。”趁周末专门从上海自驾来鄣吴游玩的王艳告诉记者，这样安静婉约的古镇，让她真正体会了旅游的闲适和放松。
走在鄣吴镇的街巷中，古色古香的西餐厅、古建筑内的宅门咖啡、精致的半日邨茶馆、古鄣24小时书屋等吸引着游人的脚步。据介绍，今年1月至10月，鄣吴镇吸引游客28万人，旅游收入1.4亿元。鄣吴镇还正在计划将整合昌硕故居、修谱大屋、古村落等文化资源，打造昌硕文化遗址公园，让古镇增添新的旅游亮点。
位于安吉灵峰国家级旅游度假区内的“小瘾·半日村”，也同样经历了改头换面的过程。这个村子原是横山坞村的自然村，近些年横山坞村对村道、河沟、卫生等进行改善，实现了荒地变公园、村庄变景区、农房变民宿，往日空心村吃上了旅游饭，“小瘾·半日村”也通过“专业公司+街道+合作社+农户”经营模式，打造出民宿集群村落。
“这里有大概20家民宿，村里还有咖啡甜品店、图书馆、艺术家工作室、乡村酒吧等，很适合周末过来休息放松。”家住杭州的陈先生告诉记者，他几乎每个月都会到“小瘾·半日村”住一个周末，享受远离城市喧嚣的静谧。
“晚上在村里散步，看各种特色的民宿。早晨在鸟鸣里醒来，身心会很放松，这里的精致和‘没有选择的放松’，也是给自己充电的方式。”陈先生说。
专业团队为发展乡村旅游出力
进入深秋以来，在海拔820米的安吉山川乡九亩村中国金钱松森林公园，绚丽多彩的山花、攀岩缠树的藤萝、参天耸立的金钱松，形成色彩斑斓的秋景图。据了解，这里也是国内现存国家二级保护植物金钱松最多、规模最大的区域。
今年上半年，山川乡与文旅公司签订九亩整村运营协议，围绕金钱松国家森林公园布局的咖啡、露营等新业态，自然景色与人文景观结合，依托良好的生态优势，当地打造了特有的高山乡村体验游。
“专业的运营团队把乡村旅游做得更好了。”九亩村党支部副书记管万成告诉记者，这一年来，路变宽了，村子也变得更美了，运营方式也更丰富，游客自然比来得更多了。接下来村庄将以文化艺术建设为主，对闲置资源进行改造，通过开设美术馆、开办艺术展览和集市等，打造以漫画为主题的艺术村落，吸引更多年轻人前来体验。
类似九亩村的乡村旅游“创业”之路在安吉县比比皆是。一群懂经营、能干事的专业人才在乡村集结，为发展乡村旅游出力。
这两年，始于安吉县梅溪镇红庙村的“深蓝计划”很出圈。这是一个由大学生团队负责的废弃矿坑改造项目。他们沿着爱心形状的矿坑湖改建出咖啡馆、观景平台和露营地，让这里从一个岩壁裸露、砖瓦破裂的危险之地，成为号称“低配小冰岛”的网红打卡地，以及返乡青年创业地。
项目负责人程铄钦告诉记者：“到这里来旅游的人从不间断，我们每卖出一杯咖啡，村里就有49%的分红。下一步，还将进一步做好旅游资源挖掘，将传统的农耕方式转化为年轻人喜欢的生产方式。”
188个行政村实现景区村庄全覆盖
安吉县文体旅游局党委书记、局长罗福娣介绍，在2008年，安吉县出台《建设“中国美丽乡村”行动纲要》，始终坚持把整个县域作为一个“大景区”来布局，作为一个“大花园”来打造，将一个村当作一个景点来设计。
此后10年，安吉通过示范引领，撬动100多亿元社会资本投入美丽乡村建设。如今，该县188个行政村实现了景区村庄全覆盖。其中，3A级景区村庄52个，为当地乡村旅游井喷式发展奠定了基础。2022年，安吉共接待游客2721万人次，旅游总收入393.3亿元，旅游收入在农民人均收入中占比20.34%。
罗福娣介绍，安吉的乡村旅游还注重个性美。目前，安吉正致力于打造“高能级、现代化、国际范”的中国式现代化乡村旅游集聚区，形成了以大余村为代表的全球合伙人共建模式、以石岭村为代表的农家乐集聚区转型升级模式、以“小瘾·半日村”为代表的空心村改造模式、以大竹园为代表的新农村建设成果转化模式、以国企主导的“空心村”转化乡宿群落模式等。
浙江乡村研究院院长干永福表示，乡村旅游永远是乡村化、本土化和个性化的，发展乡村旅游从规划开始就要求各地创新文旅发展形式，“既讲好普通话，也讲好本土话，避免同质化和泛景区化”。
（2023年11月19日《工人日报》记者 邹倜然 通讯员 俞莹）
