打好乡村旅游牌
党的二十大报告对全面推进乡村振兴作出全面部署，强调“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。乡村要振兴，产业必振兴。乡村旅游作为乡村特色产业，对于全面推进乡村振兴具有重要意义。新时代新征程，我们要充分认识做好乡村旅游工作的重要性，立足乡村丰富的旅游资源，坚持走特色发展之路，因地制宜推动高质量发展，全力打好乡村旅游牌，为乡村振兴注入源源不断的动力。
增强创新意识，走好特色发展之路。特色是与众不同，是人无我有、人有我优、人优我特，特色就是竞争力、生命力，有特色才能赢得发展主动。大力发展乡村旅游必须强化创新意识，走特色发展之路，用特色激发活力、增强动力。要坚持立足实际、因地制宜，跳出传统思想禁锢，突破思维定式，深度挖掘自身特色旅游资源，灵活运用乡村原有的布局或脉络，创新规划运营方式，避免“千村一面”同质化竞争情况的出现，促进乡村旅游创新发展。积极开发更多有特点、有吸引力的旅游项目，在深挖风景观光、民俗体验等传统乡村旅游项目潜力的同时，探索利用乡村独有的绿色生态资源推出体育旅游产品、户外休闲产品，例如骑马、滑草和野外露营等活动项目。要树立融合发展理念，依托当地特色农业，将农业生产和乡村旅游紧密结合，探索打造农旅融合的乡村休闲旅游景区；依托农副产品深加工资源，挑选其中具有发展潜力的农副产品品种，调研游客喜好，进行创意加工，使之成为游客乐于购买甚至收藏的高档礼品和艺术品，助推产业链和价值链得到同步提升。充分发挥乡村特色，进一步将生态旅游资源和文化资源相糅合，大力推动乡村文化创意产业发展，努力给予游客高品质旅游体验。发挥好科技支撑作用，促进乡村旅游产业与数字经济、新媒体等科技产业、平台深度融合，将乡村文化遗产与美好风光更好展示出来，让游客于旅游途中不仅望得见山、看得见水，更记得住乡愁。
加大宣传推介，助力品牌建设。品牌是竞争力的综合体现，是发展软实力的重要象征。加强品牌建设是提升发展质量、更好满足人民美好生活需要的重要途径。发展乡村旅游必须树立品牌化发展理念，结合当地优势资源，开发形式多样、特色鲜明、个性突出的乡村旅游产品，着力把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来，让更多游客体验与众不同的乡村韵味，不断增强乡村自身造血功能与可持续发展能力。要强化宣传推介，努力树立乡村旅游良好形象，充分考虑不同受众年龄差异、喜好特点、接受习惯等，坚持分众化传播推广，综合采用报纸、广播、电视等传统媒体渠道和方兴未艾的新兴媒体渠道，更好实现与受众的交流互动。要周密谋划、精心组织乡村旅游主题活动，坚持“走出去”“请进来”相结合，邀请旅游达人、旅游博主等传播能力高、具有一定社会影响力带动力的推介能手参与到品牌宣传中来，并辅以编写发放旅游宣传手册、制作宣传视频广告等方式，更好激发和释放乡村旅游品牌效应。
打牢发展基础，做好专业人才引培“文章”。推动事业发展，关键在人。大力发展乡村旅游，需要打造一支懂管理、会经营、敢开拓的乡村旅游人才队伍，为全方位提升乡村旅游服务品质奠定坚实基础。要做好培育、引进两篇“文章”，一方面在优化存量上下功夫，强化培训培养，全面梳理乡村旅游业现有从业人员资源状况，全方位开展职业技能提升培训，围绕区域内乡村旅游发展实际情况和存在的短板，以理论学习和实践锻炼相结合的方式，不断提高现有从业人员综合素质，同时持续加强与地方高校的交流与合作，尤其是强化与开设旅游、乡村发展相关专业的学校合作，做好旅游专业人才定向培养工作；另一方面要在扩大增量上下功夫，以行之有效的举措切实破解高水平专业人才短缺问题，如出台旅游人才引进和补贴政策，吸引更多乡村文创、餐饮服务、住宿服务、旅游向导服务、旅游交通运输服务等乡村旅游产业链发展亟需的人才走进乡村广阔天地，在助推乡村旅游发展中大展宏图。建立健全旅游人才储备库，进一步整合旅游专家资源，定期安排专家前往各大乡村旅游重点项目进行座谈讲座、“把脉开方”，助推乡村旅游产品和服务质量双提升。
形成发展合力，推动乡村旅游高质量发展。发展乡村旅游是个系统工程，需要乡村基础设施建设、公共服务提升、人居环境整治、美丽文明乡村建设等各项工作全面发展，需要多部门共同参与。必须强化系统思维，高位统筹、齐抓共管、协同推进，握指成拳，形成强大的发展合力，唯此才能有效推动乡村旅游产业提质增效。要发挥政府相关部门的主导作用，加强资源整合，以全域发展理念规划本地区乡村旅游发展。不断健全乡村旅游综合协调管理机制，优化乡村旅游提质扩容具体实施方案，积极推进招商引资和旅游基础设施建设，打造良好的发展环境，更好规范乡村旅游市场秩序，并明确各项工作时间表、路线图和责任主体，推动各项任务早落实、早见效，助力实现本地区乡村旅游发展提质升级。着力解决投资融资问题，加大政策扶持力度，持续拓宽渠道，引导金融机构对乡村旅游企业推出针对性强的金融服务举措，切实解决旅游企业资金问题，全力助推乡村旅游高质量发展。
（2023年12月25日《吉林日报》朱亚莉）
