莫让“卖惨带货”消费善良美德

    近期，一则视频中9岁男孩和奶奶在路边卖石榴，老人的石榴却被扔出车外的场景令不少网友感到心酸不忍。然而，有网友发现，在多个情节相似的视频中，卖石榴的老人均不是同一人。网友质疑，这种热门视频、热门情节是否属于“卖惨带货”的营销套路？

    近年来，“卖惨带货”的视频在网络上时有发生。这类视频的主播大多是通过摆拍来博得网友的同情心，用伪装的“善良”来赚取流量，进而累积粉丝，再利用粉丝的信任和关注大量带货，最终直播变现。这些主播以虚假方式谋划噱头从事商业营销，透支社会公众的善意，笔者认为这种行为与诚信社会的构建是背道而驰的，应切实加以整治。

    市场经济要遵循诚实信用原则，任何营销手段都不能虚构事实、隐瞒真相。故意作秀卖惨、虚假宣传的行为亟须整治。一方面，电商平台应提高网络视频发布的审核门槛，在审核把关时注意发布标准，根据发布主体的发布性质是否属于营销策略等进行甄别，清理网络上为博眼球的虚假摆拍行为。

    另一方面，要善用法律手段打击虚假宣传的营销行为。对于在营销中兜售假冒伪劣商品的违法犯罪行为，相关部门要依法进行处罚，引导直播带货行业依法依规发展。与此同时，各地的市场监管部门也要加强监管力度，对电商平台“卖惨营销”式的虚假宣传视频定期巡查，一经发现，及时采取督促删除、罚款惩戒等必要措施。同时，注意畅通社会公众监督和维权的渠道，营造良好的网络生态和市场环境，共同构建诚实信用的社会体系。

    ——冉冰洁